Unterschied zwischen Lizenzierung und Franchising
Die Lizenzierung bezieht sich auf eine Vereinbarung zwischen dem Lizenzgeber und dem Lizenznehmer, bei der die letztere Partei das Recht zur Nutzung von Produkten und Waren erwerben würde, wenn das Eigentum beim Lizenzgeber verbleibt, während sich das Franchising auf eine Vereinbarung zwischen dem Franchisegeber und dem Franchisenehmer bezieht, bei der dieser das Eigentum an einem Unternehmen im Namen genießt des Franchisegebers anstelle einer Gebühr, bei der die Prozesse vom Franchisegeber genau kontrolliert werden. Daher wird allgemein gesehen, dass die Lizenzierung für Produkte und Waren gilt, während das Franchise-Modell eher in der Dienstleistungsbranche eingesetzt wird.
Diese beiden Jargons werden normalerweise synonym verwendet, wenn ein Produkt vermarktet oder verkauft wird, dessen Markenwert normalerweise nicht dem Verkäufer gehört. Es gibt jedoch einen sehr feinen Unterschied zwischen diesen beiden Geschäftsmodi. Heute versuchen wir, die Unterschiede zwischen Lizenzierung und Franchising zu verstehen.
Was ist Lizenzierung?
Um die Lizenzierung zu verstehen, nehmen wir das Beispiel von Walt Disney. Es ist der eingetragene Besitzer von Zeichentrickfiguren wie Mickey Mouse, Donald Duck usw. Diese Figuren sind nichts anderes als das Ergebnis der Fantasie eines Künstlers, die heute auf der ganzen Welt beliebt ist. Es gibt viele Waren, die diese Zeichen tragen; wie Taschen, Tassen, Flaschen usw.; Jetzt ist Walt Disney nicht der einzige Hersteller dieser Ware. Daher schließt jeder außer Walt Disney, der diese Produkte herstellt, eine Vereinbarung mit dem ersteren, um das Recht zu erlangen, diese Zeichen für einige Überlegungen auf seinen Waren zu verwenden und diese zu verkaufen. Diese Art der Vereinbarung wird als Lizenzierung bezeichnet.
Was ist Franchising?
Angenommen, Sie möchten eine Pizza essen, im Gegensatz zu einer hausgemachten Pizza, die Ihre Mutter anbietet. Die offensichtlichen Entscheidungen, die Ihnen in den Sinn kommen, sind Pizza Hut, Dominos usw. Der Grund, warum Sie Pizza in diesen Verkaufsstellen haben möchten, kann sein: Sie sind bekannt für den Verkauf von erstaunlicher Vielfalt und Qualität von Pizza. Sie haben sich in der Branche einen Namen gemacht, indem sie ausschließlich Pizza verkauft haben. Sie haben ihre eigenen typischen Gerichte, die kein anderes Pizza-Outlet auf dem Markt bieten kann. Sie genießen einen guten Ruf auf dem Markt, wenn es darum geht zur Pizza.
Diese Eigenschaften sind genau der Grund, warum Pizza Hut / Dominos keine Lizenzvereinbarung mit einer interessierten Partei abschließen und ihnen erlauben können, ihren Namen zu verwenden, um ihr eigenes Rezept für Pizza zu verkaufen. Der Markenwert, der nach Jahren des Kampfes aufgebaut wird, steht für diese Nischenunternehmen auf dem Spiel. Daher schließen sie einen Franchisevertrag ab; Dabei ermöglichen sie anderen Personen, nicht nur ihren Namen zu verwenden, sondern auch das technische Know-how, die Kunst, die Fähigkeiten und das Wissen zu erlernen, um das Produkt genau so herzustellen, wie sie es selbst im Austausch für die Lizenzgebühr hätten.
Dies stellt im Gegenzug sicher, dass Pizza Hut ohne Kompromisse bei der Servicequalität in verschiedene Märkte vordringen kann und der Franchisenehmer wiederum von den Skaleneffekten profitiert, die mit einer bereits etablierten Marke verbunden sind.
Wenn wir das Obige in eine engere Perspektive stellen, können wir die Begriffe als definieren
- Franchising: Es handelt sich um eine Vereinbarung zwischen zwei Parteien, bei der die eine Partei (im Folgenden als Franchisegeber bezeichnet) einer anderen Partei (im Folgenden als Franchisenehmer bezeichnet) gestattet, ihren Markennamen oder ihr Geschäftsmodell gegen eine Gebühr zu verwenden, um das Geschäft als zu führen eine unabhängige Niederlassung des Franchisegebers.
- Lizenzierung : Es handelt sich um eine Vereinbarung zwischen zwei Parteien, bei der eine Partei (im Folgenden als Lizenzgeber bezeichnet) einer anderen Partei (im Folgenden als Lizenznehmer bezeichnet) die Rechte zur Nutzung ihres geistigen Eigentums oder zur Herstellung der Produkte des Lizenzgebers im Austausch gegen Lizenzgebühren verkauft .
Lizenzierung vs Franchising Infografiken
Hauptunterschied zwischen Lizenzierung und Franchising
Ge Neral Verband
- Die Lizenzierung befasst sich mit Produkten und Waren wie patentierten Software-Technologien usw.
- Franchising bezieht sich hauptsächlich auf Dienstleistungsunternehmen wie Lebensmittelketten, Servicezentren für Automobile usw.
Kontrollgrad
- Der Lizenznehmer unterliegt den Nutzungsbedingungen des Lizenzgebers, die in der Lizenzvereinbarung für das lizenzierte Produkt festgelegt sind. Der Lizenzgeber hat jedoch keine Autonomie über das Geschäft des Lizenzgebers
- Der Franchisegeber übt eine enorme Kontrolle über das Geschäft des Franchisenehmers in Bezug auf die Qualität der erbrachten Dienstleistungen, Marketing- und Verkaufsstrategien usw. aus.
Prozess
- Die Lizenzierung unterliegt einer Lizenzvereinbarung, die eine einmalige Übertragung von Eigentum oder Rechten gegen eine Gebühr beinhaltet. In den meisten Fällen gibt es keine technische Unterstützung oder Unterstützung durch den Lizenzgeber.
- Das Franchising wird durch eine ausführliche Vereinbarung geregelt, in der die Verantwortlichkeiten und Pflichten beider Beteiligten festgelegt sind. Der Franchisegeber hilft bei der Einrichtung des Dienstleisters mit angemessenen Fähigkeiten und Kenntnissen, um seine Marke an die Kunden weiterzugeben
Vergleichstabelle
| Basis | Lizenzierung | Franchising | ||
| Geschäftsmodell | Angebote mit Produkten & Waren | Beschäftigt sich mit der Bereitstellung von Dienstleistungen | ||
| Eigentum | Das Eigentum am Endprodukt liegt beim Lizenznehmer. Er erwirbt nur das Recht, ein bestimmtes patentiertes / Originalprodukt des Lizenzgebers im Austausch gegen Lizenzgebühren zu verwenden | Das Eigentum an dem Geschäft liegt beim Franchisenehmer. Er erwirbt das Recht, dasselbe Geschäft im Auftrag des Franchisegebers gegen Entgelt zu führen | ||
| Gesetzliche Regelungen | Standardvereinbarung im Vertragsrecht zwischen den Parteien | Strengere Compliance-Anforderungen, die durch Unternehmensgesetze und andere Bundesgesetze des internationalen Geschäfts geregelt sind (wenn es sich um eine Partei außerhalb des Landes handelt) | ||
| Vorteile | Der Lizenzgeber erhält eine vertikale Integration in den Markt ohne große Kapitalinvestitionen und erhöht seinen Markenwert. Der Lizenznehmer erhält Zugang zum Markt, indem er sich auf eine starke Marke verlässt und den Wettbewerb ausschließt | Der Franchisegeber erhält Zugang zum geografisch diversifizierten Markt, ohne den Markenwert zu beeinträchtigen. Der Franchisenehmer wird vom Franchisegeber kontinuierlich unterstützt, um ein bereits erfolgreiches Geschäft auszubauen. | ||
| Nachteile | Der Lizenzgeber hat keine Kontrolle über die endgültige Nutzung seiner Rechte an geistigem Eigentum. | Die hohe Anfangsinvestition des Franchisenehmers, um die Qualitätsstandards des Franchisegebers zu erfüllen. Der Grad an Autonomie ist für den Franchisenehmer in den betrieblichen Angelegenheiten des Geschäfts sehr viel geringer |
Fazit
Obwohl beide ähnliche Vorteile haben, kann die Lizenzierung als Teilmenge des Franchising bezeichnet werden. Das heißt, eine typische Franchisevereinbarung würde zahlreiche Lizenzvereinbarungen zur Übertragung der Nutzung von Rechten des geistigen Eigentums beinhalten. Franchising ist ein viel umfassenderes Konzept, da es ein höheres Maß an Kontrolle durch den Franchisegeber beinhaltet.
Welche Form am besten geeignet ist, hängt in der Regel von der Art des betreffenden Produkts / der betreffenden Dienstleistung, der Risikobereitschaft des Lizenznehmers / Franchisenehmers, dem Bestehen des Wettbewerbs auf dem Markt und dem Potenzial eines neuen Spielers, in den Markt einzutreten und diesen aufrechtzuerhalten, sowie von der Höhe ab Investition usw.
Insgesamt sind beide Formen eine ziemlich sichere und legitime Geschäftsmethode, da sie auf der soliden Grundlage des mit dem Produkt verbundenen Markenwerts aufbauen und von jedem potenziellen Neueinsteiger als Launchpad verwendet werden können, um Zugang zu einem bereits gesättigten Markt zu erhalten.
