Preisnehmer

Price Taker Definition

Ein Preisnehmer ist eine Einzelperson oder ein Unternehmen, das keine Kontrolle über die Preise der verkauften Waren oder Dienstleistungen hat, da diese normalerweise kleine Transaktionsgrößen haben und zu den auf dem Markt vorherrschenden Preisen handeln.

Beispiele für Price Taker

Nachfolgend einige Beispiele für einen Preisnehmer.

Beispiel 1

Schauen wir uns die Flugreisebranche an. Es gibt mehrere Fluggesellschaften, die Flugdienste von einem Ziel zum anderen anbieten. Der Grundpreis für alle diese Fluggesellschaften wäre nahezu identisch. Der Unterschied könnte in Form von zusätzlichen Dienstleistungen wie Mahlzeiten und vorrangigem Check-in usw. bestehen. Wenn eine Fluggesellschaft für dieselbe Produktkategorie einen viel höheren Betrag als ihre Kollegen berechnet, kaufen die Kunden nur Tickets bei der günstigeren Fluggesellschaft .

Beispiel 2

Ein weiteres Beispiel könnte ein Finanzdienstleistungsunternehmen sein. Diese Unternehmen berechnen einen bestimmten Preis für die Erbringung von Dienstleistungen für ihre Kunden. Jetzt sind sich diese Kunden der Preise bewusst, die von verschiedenen Unternehmen berechnet werden, sodass sie jedes Unternehmen vermeiden würden, das höhere Gebühren als die anderen berechnet. Die Preise für die Erbringung spezieller Dienstleistungen könnten variieren, die zu den Basisleistungen hinzugefügt würden, aber die Preise für ähnliche Dienstleistungen würden auf dem gleichen Niveau wie die ihrer Wettbewerber bleiben.

Preisnehmer am Kapitalmarkt

Kapitalmarktinstitutionen wie Börsen sind so konzipiert, dass die meisten Teilnehmer Preisnehmer sind. Der Preis von Wertpapieren wird stark von Angebot und Nachfrage beeinflusst, aber es gibt große Teilnehmer wie institutionelle Anleger, die diese Nachfrage und dieses Angebot ändern können, was wiederum die Preise der Wertpapiere beeinflusst. Sie sind als Price Maker bekannt. Abgesehen von diesen Teilnehmern sind die meisten Leute, die sogar täglich handeln, Preisnehmer.

Wir können daher eine Börse als allgemeines Beispiel für einen Markt nehmen, an dem die meisten Teilnehmer Preisnehmer sind.

  • Einzelinvestoren: Einzelinvestoren handeln in sehr kleinen Mengen. Ihre Transaktionen haben keine zu vernachlässigenden Auswirkungen auf die Preise der Wertpapiere. Sie nehmen die auf dem Markt vorherrschenden Preise und handeln mit diesen Preisen.
  • Kleine Unternehmen: Kleine Unternehmen sind auch Preisnehmer, da ihre Transaktionen auch keinen Einfluss auf die Marktpreise haben. Zugegeben, sie haben im Vergleich zu einzelnen Anlegern relativ mehr Macht und Einfluss auf den Markt, aber es reicht immer noch nicht aus, sie in die Kategorie der Preismacher zu verschieben, da sie die Nachfrage oder das Angebot der Wertpapiere immer noch nicht beeinflussen können.

Preisnehmer (perfekter Wettbewerb)

Alle Unternehmen in einem perfekt umkämpften Markt sind aus folgenden Gründen Preisträger:

  • Große Anzahl von Verkäufern -  In einem perfekt umkämpften Markt ist die Anzahl von Käufern für jedes Produkt groß. Sie verkaufen identische Produkte und daher ist es für einen einzelnen Verkäufer nahezu unmöglich, den Preis der Produkte zu beeinflussen. Wenn ein Verkäufer dies versucht, besteht das Risiko erheblicher Verluste, da kein Käufer von einem Verkäufer kaufen würde, der seine Produkte höher bewertet als die anderen.
  • Homogene Waren - In einem perfekt umkämpften Markt sind die Waren von Natur aus identisch. Es gibt keine Neigung für einen Käufer, von einem bestimmten Verkäufer zu kaufen. Ein Verkäufer kann Preismacht haben, wenn es eine Produktdifferenzierung gibt. In diesem Fall verkauft jedoch jeder das gleiche Produkt, sodass die Käufer zu jedem Verkäufer gehen und es kaufen können.
  • Keine Hindernisse - In einem perfekt umkämpften Markt gibt es keine Hindernisse für den Ein- und Ausstieg. Unternehmen können jederzeit ein- und aussteigen. Daher haben sie keine Preismacht und werden zu Preisnehmern.
  • Informationsfluss - In einem perfekt umkämpften Markt gibt es einen nahtlosen Informationsfluss. Käufer sind sich der Preise der auf dem Markt vorhandenen Waren bewusst. Wenn ein Käufer versucht, einen höheren Preis als den auf dem Markt geltenden Preis zu berechnen, finden die Käufer dies heraus und kaufen nicht beim Verkäufer, der versucht, zu einem höheren Preis als die anderen zu verkaufen. Der Käufer ist also gezwungen, den auf dem Markt geltenden Preis zu akzeptieren.
  • Gewinnmaximierung -  Verkäufer versuchen, die Waren auf einem Niveau zu verkaufen, auf dem ihr Gewinn maximiert werden kann. Dies ist normalerweise die Höhe, auf der die Grenzkosten für die Herstellung der Waren den Grenzerlösen aus dem Verkauf des Produkts entsprechen. Der Grenzerlös ist auch der durchschnittliche Ertrag oder der Preis des Produkts, da alle Einheiten dieses Produkts zum gleichen Preis verkauft werden.

Preisnehmer (monopolistisch / monopolistisch)

Im Gegensatz zu Perfect Competition gibt es auf dem Markt ein oder zwei Unternehmen, die in einer monopolistischen Wirtschaft das Monopol über die Produkte haben. Diese Unternehmen haben eine immense Preismacht und können tun, was sie wollen. Daher werden die übrigen Unternehmen automatisch zu Preisnehmern. Nehmen wir ein Beispiel:

Auf dem Markt für alkoholfreie Getränke sind Coca Cola und Pepsi marktführend. Sie legen die Preise für ihre Produkte fest und genießen hohe Marktanteile. Nehmen wir nun an, es gibt ein anderes Unternehmen auf dem Markt. Dieses Unternehmen kann den Preis seiner Produkte nicht höher als diese beiden festlegen, da die Käufer in diesem Fall nur zu den vertrauenswürdigen Marken gehen würden, die bereits einen riesigen Marktanteil haben. Dieses Unternehmen müsste den von Coke und Pepsi festgelegten Preis einhalten, um auf dem Markt zu bleiben. Andernfalls entstehen enorme Geschäfts- und Umsatzverluste.

Fazit

Unternehmen, die den Preis von Waren oder Dienstleistungen nicht selbst beeinflussen können, sind gezwungen, Preisnehmer zu werden. Dies geschieht aus vielen Gründen wie einer großen Anzahl von Verkäufern, homogenen Waren usw. In einem perfekt umkämpften Markt sind alle Unternehmen Preisnehmer, und im monopolistischen Wettbewerb sind die meisten Unternehmen Preisnehmer.

In einem perfekt umkämpften Markt werden Unternehmen die Produkte verkaufen, solange der Grenzerlös den Grenzkosten entspricht. Wenn die Grenzerlöse unter die Grenzkosten fallen, muss das Unternehmen schließen.